{"id":55045,"date":"2020-03-12T16:59:47","date_gmt":"2020-03-12T16:59:47","guid":{"rendered":"http:\/\/contente.ag\/?p=55045"},"modified":"2020-03-16T20:08:09","modified_gmt":"2020-03-16T20:08:09","slug":"netflix-e-a-publicidade-que-nao-incomoda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/2020\/03\/netflix-e-a-publicidade-que-nao-incomoda\/","title":{"rendered":"Netflix e a publicidade que n\u00e3o incomoda"},"content":{"rendered":"

[vc_row unlock_row=”” row_height_percent=”0″ overlay_alpha=”50″ gutter_size=”3″ column_width_percent=”100″ shift_y=”0″ z_index=”0″][vc_column column_width_percent=”80″ gutter_size=”3″ font_family=”font-180609″ overlay_alpha=”50″ shift_x=”0″ shift_y=”0″ shift_y_down=”0″ z_index=”0″ medium_width=”0″ mobile_width=”0″ width=”1\/1″][vc_custom_heading heading_semantic=”div” text_font=”font-146653″ text_size=”fontsize-155944″ text_weight=”800″ text_height=”fontheight-179065″]Netflix e a publicidade<\/span><\/p>\n

que n\u00e3o incomoda<\/span>[\/vc_custom_heading][vc_custom_heading heading_semantic=”h1″ text_size=””]by Contente \/ 3 minutos de leitura[\/vc_custom_heading][vc_separator sep_color=”color-wvjs”][vc_column_text text_lead=”yes”]Com um discurso de oposi\u00e7\u00e3o ao modelo tradicional de publicidade, a Netflix conquistou um p\u00fablico extenso e diversificado. Assim como a Amazon Prime Video e a HBO, a plataforma de streaming global n\u00e3o utiliza nenhum tipo de an\u00fancio.<\/span><\/p>\n

A empresa acredita que a disputa pela satisfa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios \u00e9 mais valiosa que a receita publicit\u00e1ria. E de fato \u00e9. Em junho de 2019, a Hub Entertainment Research fez uma pesquisa com 1765 assinantes e concluiu que se a Netflix inserisse an\u00fancios em seu servi\u00e7o poderia perder 23% dos inscritos. Isso equivale a cerca de 36 milh\u00f5es de assinantes pagos. Considerando que cada usu\u00e1rio gera uma receita de US$8,63 a US$13,08, dependendo da regi\u00e3o\u2026 J\u00e1 diria o ditado, \u201cem time que est\u00e1 ganhando n\u00e3o se mexe\u201d, pelo menos por enquanto.<\/span>[\/vc_column_text][vc_single_image media=”55100″ caption=”yes” media_lightbox=”yes” media_poster=”yes” media_width_percent=”100″ alignment=”center”][vc_column_text text_lead=”yes”]Ainda assim, as produ\u00e7\u00f5es originais da Netflix n\u00e3o economizam em marcas. A empresa diz que muitas vezes elas s\u00e3o inseridas apenas como contribui\u00e7\u00e3o para a narrativa. A s\u00e9rie Stranger Things, por exemplo, se passa na d\u00e9cada de 1980, per\u00edodo em que a Coca-Cola lan\u00e7ou uma nova f\u00f3rmula, chamada New Coke. Perde-se facilmente a conta de vezes que o produto aparece compondo o cen\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Apesar de afirmar que isso tem sido feito sem finalidades lucrativas, o CEO Reed Hastings n\u00e3o descarta o \u201cproduct placement\u201d como uma futura fonte de renda para a plataforma. Diferente dos an\u00fancios do Youtube e do Facebook, que interrompem abruptamente os v\u00eddeos, essa forma de publicidade \u00e9 sutil, n\u00e3o incomoda e ainda contribui para a constru\u00e7\u00e3o da atmosfera.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text text_lead=”yes”]<\/p>\n

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[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_single_image media=”55099″ caption=”yes” media_lightbox=”yes” media_poster=”yes” media_width_percent=”100″ alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_column_text text_lead=”yes”]A estrat\u00e9gia de introduzir uma marca ou produto de modo natural no enredo come\u00e7ou em 1982, com \u201cE.T.: O Extraterrestre\u201d. O gerente da Hershey\u2019s da \u00e9poca, Jack Dowd, aceitou a proposta da Universal Studios de investir um milh\u00e3o de d\u00f3lares na divulga\u00e7\u00e3o do filme. Em troca, a Hershey\u2019s receberia os direitos para usar o personagem E.T. na divulga\u00e7\u00e3o do \u201cReese\u2019s Pieces\u201d, chocolate que seria usado na narrativa. Ap\u00f3s o lan\u00e7amento do filme, a marca teve um retorno estimado de 15 a 20 milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n

Quase quarenta anos se passaram e o product placement permanece viv\u00edssimo. A Netflix n\u00e3o esconde que \u00e9 adepta fiel a essa estrat\u00e9gia. J\u00e1 teve Kellogg, Quaker, Cheetos, Samsung, Budweiser, Coca-Cola, Coca-Cola, Coca-Cola e um pouquinho mais de Coca-Cola. Esperta \u00e9 ela que entendeu que se fizer com carinho, a publicidade n\u00e3o incomoda.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Last year I wrote about why booking too far in advance can be dangerous for your business, and this concept of margin so eloquently captures what I had recognized had been my problem: I was so booked up with clients that I wasn\u2019t leaving any margin for error, growth, planning, or reflection.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":55047,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,77,78,79],"tags":[85,91,92],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55045"}],"collection":[{"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55045"}],"version-history":[{"count":56,"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55045\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55110,"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55045\/revisions\/55110"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55045"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55045"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/contente.ag\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55045"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}