A Heineken marcou presença no SWU, o festival de música que aconteceu em Itu, em outubro 2010. Como uma das patrocinadoras do evento, a cerveja desenvolveu, em parceria com o Multishow e a agência Fischer+Fala!, o “Motorhome Heineken SWU”. Por meio de um concurso cultural pelo site do canal, três pessoas, com um acompanhante cada, serão sorteadas para passar os três dias no evento com tudo pago.

O ator e apresentador do programa “Vai Pra Onde?”, Bruno de Luca, registrou a experiência, que se transformou em um programa  exibido no canal. Ao lado da MTV, a Heineken também criou o projeto “Desafio: Tire o som com uma Heineken”. A marca entregou latas, barris de cinco litros e garrafas long neck e 600ml da cerveja para que o apresentador Marcelo Adnet produzisse sons ao lado de músicos convidados em seu programa.